在 Google SEO 中，主动发布或接受 nofollow 链接 并不是为了“传递权重”，而是出于以下 合规、安全与间接收益 的考虑：
✅ 1. 合规：避免 Google 惩罚
-
付费链接、广告、赞助内容 必须标注
rel="nofollow"或rel="sponsored"，否则违反 Google 指南，可能导致 手动惩罚 或 算法降权。
-
例如：你花钱让博主发一篇软文，如果链接不标记 nofollow，Google 会视为操控排名。
✅ 2. 防止垃圾链接牵连自身
-
在用户生成内容（如评论、论坛、投稿）中，默认所有外链为 nofollow，可防止 spam 借你站点“蹭权重”，避免被 Google 判定为“链接农场”
。
✅ 3. 让链接 profile 更自然
-
一个全是 dofollow 外链的网站，在 Google 眼里极不自然。适当引入 nofollow 链接（如社交媒体、维基百科、Reddit）能让整体链接结构看起来像是自然传播
。
✅ 4. 间接流量与品牌曝光
-
nofollow 链接虽不直接传递 PageRank，但仍能带来大量点击流量，并可能引发二次转发，产生新的 dofollow 链接（间接 SEO 收益）
。
✅ 5. 2020 后 Google 把 nofollow 当“提示”
-
自 2020-03-01 起，Google 不再强制忽略 nofollow，而是将其视为**“提示”**；在部分高权威、高相关场景下，仍可能计入排名信号
。
✅ 6. 节约抓取预算
-
对内链使用 nofollow（如登录页、购物袋、隐私政策）可引导爬虫把有限抓取预算集中在核心页面，提升重要内容收录效率
。
✅ 结论：nofollow 不是“无用”，而是“必要”
| 目的 | 是否依赖 nofollow |
|---|---|
| 避免惩罚 | ✅ 必须 |
| 防止 spam | ✅ 必须 |
| 链接自然度 | ✅ 推荐 |
| 获取间接流量 | ✅ 推荐 |
| 节约抓取预算 | ✅ 推荐 |
因此，“为什么要发 nofollow 链接” 的答案是：
不是为了直接提升排名，而是为了合规、安全、自然与长期间接收益。